一次東阿行，一世阿膠情，買(mǎi)品牌藥就到海王星辰，買(mǎi)阿膠就選東阿阿膠。
11月8日，一次東阿行，一世阿膠情“膠香彌漫 滋潤(rùn)中國(guó)”海王星辰&東阿阿膠大型融媒體溯源直播活動(dòng)在東阿阿膠世界正式啟動(dòng)。據(jù)了解，溯源活動(dòng)中海王星辰醫(yī)藥連鎖集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海王星辰”）共實(shí)現(xiàn)東阿阿膠系列產(chǎn)品銷(xiāo)售1611.8萬(wàn)元，醫(yī)藥行業(yè)溯源活動(dòng)銷(xiāo)售紀(jì)錄再創(chuàng)新高！
文化溯源+花式吃法
玩轉(zhuǎn)醫(yī)藥新零售
秋冬進(jìn)補(bǔ)，來(lái)年打虎！今年11月8日正值立冬時(shí)節(jié)，海王星辰攜手東阿阿膠為消費(fèi)者帶來(lái)大型融媒體直播活動(dòng)，吹響癸卯年秋冬滋補(bǔ)集結(jié)號(hào)。
下午兩點(diǎn)，直播間準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播，由深圳都市頻道主持人洪濤、海王星辰主播孫鑫與東阿阿膠主播艷會(huì)共同引領(lǐng)，與海王星辰、東阿阿膠各負(fù)責(zé)人共同為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)精彩紛呈的中藥文化溯源之旅。
小小一片阿膠，承載的是上下三千年中華優(yōu)秀歷史以及東阿阿膠人獨(dú)家技藝?！澳z香彌漫 滋潤(rùn)中國(guó)”溯源直播場(chǎng)外，與齊魯頻道主持人張珂互動(dòng)，一起走進(jìn)阿膠博物館、阿膠世界、東阿阿膠城、毛驢博物館，了解東阿阿膠道地的秘密。開(kāi)井封、取阿井水、燃桑柴火……身臨其境地感受阿膠煉制的傳統(tǒng)儀式，觸摸阿膠文化根脈。
在直播過(guò)程中，東阿阿膠總裁程杰表示，時(shí)代在變，東阿阿膠要法古而不泥古，既要傳承也要?jiǎng)?chuàng)新。與此同時(shí)，為了鑄就東阿阿膠金牌品質(zhì)，回饋眾多“膠粉”的信任，東阿阿膠將秉承“擇一事終一生”的工匠精神，在阿膠三千年歷史精髓上，銳意創(chuàng)新，定標(biāo)準(zhǔn)、建質(zhì)控、推品類(lèi)，真正引領(lǐng)行業(yè)共贏。
與上游藥企“金牌品質(zhì)”對(duì)應(yīng)的是，全國(guó)品牌連鎖的“金牌服務(wù)”。在本次直播現(xiàn)場(chǎng)，海王星辰強(qiáng)勢(shì)發(fā)揮了家門(mén)口社區(qū)藥店與消費(fèi)者緊密溝通的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一線(xiàn)觀察，各大分部經(jīng)理帶來(lái)消費(fèi)者喜愛(ài)的多道阿膠花式吃法，引發(fā)直播間陣陣互動(dòng)高潮。
海王星辰總裁兼CEO張英男認(rèn)為，自1995年成立的海王星辰，在珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海等全國(guó)20多個(gè)省份擁有4500余家門(mén)店，是消費(fèi)者家門(mén)口的社區(qū)藥店。海王星辰一直致力于做消費(fèi)者最喜愛(ài)的藥房，并在“以顧客為中心”的服務(wù)上不斷精進(jìn)，為消費(fèi)者不斷帶來(lái)令人驚喜和滿(mǎn)意的健康管理服務(wù)，正因如此，才會(huì)與消費(fèi)者達(dá)成“買(mǎi)品牌藥就到海王星辰，選阿膠就挑東阿阿膠”的默契與信任。
千億中式滋補(bǔ)市場(chǎng)大爆發(fā)
新人群、新場(chǎng)景迸發(fā)機(jī)遇
距今約300年，清代葉天士《臨證指南醫(yī)案》記載，阿膠，“血肉有情之品，滋補(bǔ)最甚”。到了現(xiàn)代，國(guó)醫(yī)大師鄧鐵濤言阿膠出東阿縣，乃滋補(bǔ)之上品、補(bǔ)血之良藥。
中國(guó)作為全球最大的滋補(bǔ)品市場(chǎng)之一，近年來(lái)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。據(jù)了解，2021年中國(guó)滋補(bǔ)品保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2708億元，同比增長(zhǎng)8.19%，其中滋補(bǔ)品市場(chǎng)占據(jù)了較大份額。
由新華網(wǎng)聯(lián)合多方于2022年發(fā)布的《Z世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，如今我國(guó)城市常住居民平均年消費(fèi)健康養(yǎng)生開(kāi)支已超過(guò)1000元，其中18到35歲人群占比83.7%，穩(wěn)居消費(fèi)第一陣營(yíng)。
今年關(guān)于“中式滋補(bǔ)養(yǎng)生”的話(huà)題不斷出圈，甚至一度沖上熱搜。9月，年輕人紛紛沖進(jìn)中醫(yī)館和線(xiàn)下藥房抓取“秋天第一杯飲品”。
這讓大健康產(chǎn)業(yè)各方眼前一亮，無(wú)論藥房還是品牌藥企，似乎觸摸到了與年輕消費(fèi)者溝通的新路徑。海王星辰某大區(qū)經(jīng)理表示：“我們很多店員在秋冬滋補(bǔ)季節(jié)會(huì)食用阿膠，像我自己在家會(huì)DIY把阿膠打粉添加煉乳食用，也會(huì)經(jīng)常在門(mén)店中與消費(fèi)者一起探討阿膠新吃法，我認(rèn)為未來(lái)藥店會(huì)是一個(gè)很好的場(chǎng)景，品牌工業(yè)、消費(fèi)者與藥店三方共同匯聚?！?/p>
三方融合
醫(yī)藥新零售生態(tài)雛形漸顯
以滿(mǎn)足消費(fèi)者實(shí)際健康需求為原點(diǎn)，工業(yè)藥企與連鎖藥店需各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新服務(wù)、場(chǎng)景，構(gòu)建全新醫(yī)藥零售生態(tài)，協(xié)同發(fā)展。
作為中醫(yī)藥行業(yè)的代表性品牌，東阿阿膠以文化傳承與研發(fā)創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)力，立志于打造傳承創(chuàng)新發(fā)展的中醫(yī)藥民族品牌企業(yè)。70余年來(lái)，東阿阿膠積極發(fā)展三大市場(chǎng)、深化三大終端、不斷升級(jí)產(chǎn)品、升級(jí)服務(wù)。堅(jiān)定中醫(yī)藥文化自信，積極融入健康中國(guó)戰(zhàn)略，積極探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道，以“雙輪驅(qū)動(dòng)”的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)模式，在藥品的固本培元與健康消費(fèi)品輕滋補(bǔ)的持續(xù)探索中，不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的健康需求，促進(jìn)滋補(bǔ)健康產(chǎn)業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
東阿阿膠總裁程杰表示，這次的溯源直播活動(dòng)，東阿阿膠與海王星辰旨在攜手共同探討增長(zhǎng)模式，強(qiáng)化雙方的合作勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)合作共贏。我們共同期待阿膠精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、品牌共建的合作升級(jí)。在滋補(bǔ)旺季，我們將與海王星辰齊心協(xié)力，共譜雙方合作新篇章，共赴健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新賽道。
◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
