“分享智慧，交流思想，一起為中山品牌加油。”連日來，企業(yè)家為中山品牌點贊的系列短視頻將中國品牌日的氣氛推向高潮。
無論是位列全球四大化妝品ODM企業(yè)之一、中國本土第一、面膜產(chǎn)能規(guī)模排名全球第一的諾斯貝爾，還是規(guī)模排名全國淋浴房行業(yè)前列的玫瑰島，乃至近年來發(fā)展勢頭迅猛的辦公家具品牌華盛，都彰顯了“中山品牌”磅礴氣勢。如今的中山，不僅強內功，更是巧借深圳等先進城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌的力量，做強“香山之品”，進一步提升中山區(qū)域品牌影響力。
今年擬制定400項“香山之品”團體標準
5月9日，中山市深中標準質量研究中心常務副主任、標準化高級工程師葉俊文早早地來到位于石岐區(qū)悅來南路12號的辦公室開啟一天的工作。
“標準質量研究中心是深圳與中山兩地合作機制上的一種創(chuàng)新，通過研究中心，中山可以更靈活地引進深圳的技術、人才、經(jīng)驗等，可近距離地用好家門口的高端創(chuàng)新資源，而深圳也可以更好地與中山加強深度合作，從最近兩個月的運作來看，我們對合作前景充滿信心。”葉俊文說。
深中合作為我市相關產(chǎn)業(yè)標準化水平提升發(fā)揮重要作用。例如，在深中標準研究中心承接開展的“香山之品”食品（農(nóng)產(chǎn)品）系列團體標準研制項目中，首批制定的百項“香山之品”團體標準涵蓋中山脆肉鯇、石岐乳鴿、神灣禾蟲、黃圃臘味、小欖荼薇酒、神灣菠蘿、中山脆肉龍眼等中山本土特色食品及食用農(nóng)產(chǎn)品，標準制定過程獲得深圳市標準技術研究院提供的技術咨詢，對標大灣區(qū)高標準要求，標準的發(fā)布實施有利于推進中山農(nóng)貿(mào)市場升級改造，為我市打造富有本地特色的“香山新街市”融入高質量標準元素?！跋闵街贰眻F體標準的制定，有利于提升供應我市新型農(nóng)貿(mào)市場“香山新街市”的食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全質量，將逐步篩選和形成一批在中山乃至全國具有一定影響力的“香山之品”品牌。
中山市深中標準質量研究中心，是中山市市場監(jiān)督管理局與深圳市標準技術研究院合作共建的標準化研究機構，是利用中山市國有資產(chǎn)舉辦、采取社會化運作模式的事業(yè)單位，深圳市標準技術研究院以項目合作方式為深中研究中心提供人才、技術、平臺等資源。
深中標準研究中心于2022年11月獲批，今年3月7日正式揭牌成立。該中心的設立，是在全面貫徹落實《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，深度推進珠江口東西兩岸融合發(fā)展，以建設省級改革創(chuàng)新實驗區(qū)為突破口，積極探索中山與深圳產(chǎn)業(yè)一體化融合新模式、協(xié)作新路徑，全力打造支撐經(jīng)濟社會高質量發(fā)展的標準化公共服務平臺。通過深中共建高水平標準質量公共服務平臺，強化產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢互補，筑牢質量基礎設施，推動粵港澳大灣區(qū)標準質量一體化融合發(fā)展。
葉俊文透露，今年計劃制定400項“香山之品”團體標準，包括石岐乳鴿、三角生魚、安南龜?shù)阮A制菜團體標準。同時，計劃將廟壩白酒、昭通蘋果等中山對口幫扶地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品納入2023年“香山之品”團體標準編制產(chǎn)品清單。此外，將聚焦小欖食用菊、荼薇花等中山鎮(zhèn)街特色農(nóng)副產(chǎn)品，提高其美譽度和影響力。
龍頭企業(yè)樹標桿創(chuàng)品牌氛圍濃厚
“行業(yè)龍頭企業(yè)牽頭起草國家標準，既是企業(yè)實力的體現(xiàn)，也是我市企業(yè)越來越重視品牌建設的有力說明?！?/span>葉俊文介紹，擁有五六百項專利的廣東太力科技集團股份有限公司歷來重視品牌培育和建設，目前正在牽頭起草日用吸盤類產(chǎn)品通用技術要求國家標準，此項行業(yè)標準將一定程度上填補相關領域的空白，通過標準引領中山日用消費品龍頭企業(yè)在全國搶占品牌先機。
廣東領先陳列展示用品有限公司董事長魏來金認為，中山誕生了小霸王、愛多、樂百氏、威力、華帝、欖菊、中順潔柔等全國知名消費品牌，可是近20年來卻似乎鮮有新的全國性知名品牌的出現(xiàn)。如今，中山各行各業(yè)都在積極推動高質量發(fā)展，品牌打造無疑是一個重要的路徑。以領先展示為例，作為以廣大商家為客戶的行業(yè)，不像直接面向消費者的品牌，在消費者心目中享有很高的知名度，但公司也非常重視品牌建設，英特爾、蔡司等品牌的成功，給了領先展示很好的啟發(fā)，爭取并服務好每個細分行業(yè)的頭部品牌客戶，從而邁出了領先攀品牌而上的品牌建設的第一步。“領先”這個名字好記，意頭好，但要讓“品牌客戶可信賴的一站式店裝展陳服務商”這個品牌定位被市場所熟知和認可，依然任重道遠，可喜的是，中山企業(yè)創(chuàng)品牌的氛圍越來越好，這是非常關鍵的外部因素。
“從今年走訪企業(yè)的情況來看，企業(yè)負責人對品牌建設更加重視，各界更主動地為中山企業(yè)品牌點贊，這是一個很好的現(xiàn)象?！?/strong>中山市企業(yè)品牌促進會會長王冬梅認為，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌是企業(yè)高質量發(fā)展的綜合表現(xiàn)，好的品牌就意味著產(chǎn)品得到消費者的認同，就能獲得品牌溢價，給企業(yè)帶來更高的利益。中山有很好的經(jīng)濟基礎，有很多全國性的知名品牌，疫情三年，給企業(yè)帶來了很大的沖擊，這個時候，品牌就如同企業(yè)的護城河。例如，華帝股份在最困難的時刻，能沉下心來專注技術創(chuàng)新，緊緊跟著國家發(fā)展的步伐，從產(chǎn)品、技術、品牌上不斷創(chuàng)新，尋求突破，實行品牌全新升級，向科學品牌轉型，走創(chuàng)新的高質量發(fā)展之路。華盛家具作為中山市辦公家具協(xié)會會長單位，除了企業(yè)自身發(fā)展，不斷在行業(yè)發(fā)展壯大的道路上發(fā)力，不斷提升“中國辦公家具重鎮(zhèn)”金字招牌的含金量。TCL空調器（中山）有限公司在已有的品牌影響力基礎上，進一步完善管理，持續(xù)加大品牌建設力度。
在王冬梅看來，品牌建設是一個復雜的系統(tǒng)工程，要著眼于企業(yè)的實際，為企業(yè)提供可行的品牌建設路徑。據(jù)介紹，成立于2012年的中山市企業(yè)品牌促進會，10年來已為中山4000多家企業(yè)提供了品牌服務，獲得政府和企業(yè)的廣泛認同。為更好地推進中山企業(yè)品牌建設，企業(yè)品牌促進會組建了品牌人才庫、細化品牌建設項目內容、搭建新技術平臺等，為中山品牌建設賦能。
高標準推動新時代中山“十大艦隊”遠航
葉文俊表示，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，市場競爭已從產(chǎn)品和技術之爭轉變?yōu)閷藴屎椭R產(chǎn)權的主導與占有。現(xiàn)代企業(yè)越來越依靠制定標準來取得競爭優(yōu)勢，而知識經(jīng)濟和信息時代的到來更加劇了這種趨勢。為適應技術發(fā)展和市場變化，對新技術研制標準，不斷完善和提高，能快速提升企業(yè)的技術創(chuàng)新水平和市場競爭能力。誰的技術率先成為標準，誰就有權率先制定規(guī)則，構筑起牢固的技術堡壘。
推動高質量發(fā)展，基礎在于制定和實施高標準，進而推動生產(chǎn)實踐，從而實現(xiàn)“標準助推創(chuàng)新發(fā)展、標準引領時代進步”的目標。年初召開的中山市委經(jīng)濟會議提出，打造新能源、生物醫(yī)藥與健康、新一代信息技術、智能家電、高端裝備、光電光學、燈飾照明、中山美居等新時代中山“十大艦隊”。通過開展標準制定、產(chǎn)業(yè)標準體系構建、標準學術研討等標準化活動，對引領我市企業(yè)搶占國際標準競爭的制高點尤為重要，從而推動企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
多年來，中山市積極推進實施標準化戰(zhàn)略，以標準引領創(chuàng)新，有效推動中山綜合競爭力提升，促進經(jīng)濟社會高質量發(fā)展。中山市先后出臺《關于深入實施標準化戰(zhàn)略的意見（2021-2025年）》等系列標準化政策，統(tǒng)籌推進標準化發(fā)展，明確“十四五”期間各領域高質量發(fā)展標準體系建設重點任務，推動建立更加健全的、具有中山特色的高質量發(fā)展標準體系。截至目前，我市標準體系建設涵蓋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)、社會公共事業(yè)等多個領域，不斷促進中山產(chǎn)品和服務提質增效，助力“中山標準”掌握行業(yè)話語權和主動權?？梢哉f，近年來，我市標準化工作在支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進科技進步、便利經(jīng)貿(mào)往來、規(guī)范社會治理中發(fā)揮著基礎性、引領性作用，在服務經(jīng)濟社會發(fā)展中取得了明顯成效。
從“圳品”中汲取更多智慧和靈感
“圳品”是指符合供深食品標準體系要求，由企業(yè)自愿申報并經(jīng)評價合格的食品或食用農(nóng)產(chǎn)品，是一個從審核、認證到退出，從農(nóng)田、商超到餐桌，都用高標準打造“城市品牌”。從2019年8月30日，首批20個“圳品”上市至今，“圳品”的知名度越來越高。
葉俊文透露，“香山之品”的創(chuàng)意靈感來源于“圳品”?！吧钲谑袠藴始夹g研究院下面還有很多所，分得很細、很專業(yè)，我們去參觀時大開眼界。”葉俊文坦言，中山市深中標準質量研究中心獲批以來，深中兩地在標準化方面的合作日益深化，中山將用好研究中心平臺，向深圳學習，汲取更多深圳經(jīng)驗，推出更多新成果。
據(jù)悉，深圳市標準技術研究院在標準化、知識產(chǎn)權、技術性貿(mào)易壁壘等領域的研究和服務積累了豐厚的實踐經(jīng)驗，也成為了全國市場化程度最高、人員規(guī)模最大、技術實力最強、業(yè)務范圍最廣、國際化程度最高的地方標準化機構，在打造“圳品”這一區(qū)域品牌上有豐富的經(jīng)驗，深中合作有助于中山做強“香山之品”，打響中山“城市品牌”，并使“香山之品”拓展到具有廣泛意義上的“中山品牌”。
中山市深中標準質量研究中心通過引進深圳高水平標準化團隊和創(chuàng)新資源，結合中山已有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和中山人“敢為天下先”的干勁，通過深中共建高水平標準質量公共服務平臺，強化產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢互補，筑牢質量基礎設施，助推粵港澳大灣區(qū)標準質量一體化融合發(fā)展。展望深中標準研究中心的發(fā)展，規(guī)劃3年內將完成不少于10個重點項目，包括提升中山產(chǎn)業(yè)競爭力，開展關鍵技術領域標準研究，構建完善重點產(chǎn)業(yè)標準體系；服務中山企業(yè)參與市場競爭，支撐優(yōu)質企業(yè)參與國際標準、國家標準和行業(yè)標準制修訂；幫扶中山戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)將專利技術轉化為先進標準，打造標準領跑者等。
記者手記
標準讓企業(yè)掌握更多行業(yè)“話語權”
一流企業(yè)定標準、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做產(chǎn)品。近年來，中山企業(yè)，各協(xié)會、學會等參與標準制定的熱情高漲。
記者采訪中了解到，截至目前，全市企事業(yè)單位參與制修訂國際標準25項、國家標準840項、行業(yè)標準442項、地方標準169項、團體標準414項，鼓勵企業(yè)制定融入自主知識產(chǎn)權的先進技術標準279項，培育企業(yè)標準“領跑者”71項，標準體系建設涵蓋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、先進制造業(yè)、現(xiàn)代服務業(yè)、社會公共事業(yè)等多個領域，不斷促進中山產(chǎn)品和服務提質提效，助力“中山標準”掌握行業(yè)話語權和主動權。抓好示范引領作用，推進國家、省級標準化試點示范項目建設，全市累計承擔標準化試點示范項目36個，其中在建試點示范項目11個，創(chuàng)歷史新高，項目涉及智慧政務、家電、化妝品等多個領域，充分發(fā)揮帶動效應，以高標準推動產(chǎn)業(yè)提質增效高質量發(fā)展，推動全社會學標準、講標準、用標準，營造標準創(chuàng)新良好氛圍。
在葉俊文看來，“標準化”則意味著基于產(chǎn)品、過程或服務等對象，為了獲得最佳秩序和促進共同效益而研究、編制和實施文件的一系列活動。在標準建設的同時，如何更好地發(fā)揮標準作用至關重要。我們期待更多的標準能真正成為行業(yè)“風向標”，起到引領作用，用標準打響中山行業(yè)品牌，讓中山企業(yè)掌握更多行業(yè)“話語權”。
編輯 侯海影? 二審 朱暉? 三審 程明盛
