4月25日，網(wǎng)紅之城 中心大瀝——2023灣區(qū)鎮(zhèn)能量傳播共創(chuàng)大會在南海國際會展中心舉辦。活動吸引了來自中國城市新聞網(wǎng)媒聯(lián)盟、灣區(qū)自媒體等媒體代表，共同走進位于廣佛全域同城最前沿、有著“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”之稱的大瀝鎮(zhèn)，探訪了多家內(nèi)衣企業(yè)，感受大瀝鎮(zhèn)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的歷史與發(fā)展。

媒體代表參觀鹽步內(nèi)衣品牌企業(yè)

占中國內(nèi)衣主導(dǎo)品牌半邊天

被譽為“中國時尚品牌內(nèi)衣之都”

鹽步，舊時為鹽埠，是廣府食鹽的集散地，南海的工商業(yè)繁華之地。1978年與香港“胸圍大王”羅杰倫相遇后，便與內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)結(jié)下了深厚的緣分，成為中國現(xiàn)代內(nèi)衣工業(yè)的發(fā)祥地。1979年，羅杰倫與鹽步政府合資開創(chuàng)“麗斯廠”，為當時的鹽步青年創(chuàng)造了很多就業(yè)機會，現(xiàn)為廣東奧麗儂內(nèi)衣集團有限公司董事長何炳祥、廣東新怡內(nèi)衣集團有限公司董事長黃愛群、廣東美思內(nèi)衣有限公司董事長吳艷芬等人當年都曾在這里打工，這些勤奮好學(xué)、懷揣夢想的鹽步青年，在這座“黃埔軍?！崩镎莆樟思夹g(shù)后，紛紛創(chuàng)辦企業(yè)，一時間內(nèi)衣企業(yè)在鹽步遍地開花。

目前，鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)共有內(nèi)衣及相關(guān)企業(yè)800多家，擁有自主品牌300多個，年產(chǎn)內(nèi)衣6000多萬打，產(chǎn)業(yè)工人超6萬人。2017年，鹽步內(nèi)衣以69.57億元的區(qū)域品牌估值，再次榮登全國區(qū)域品牌價值百強榜。

媒體代表參觀鹽步內(nèi)衣品牌企業(yè)共享智能云倉

如今，大瀝已經(jīng)成為全國中高檔品牌最集中的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群。在中國內(nèi)衣15個消費主導(dǎo)品牌中，鹽步內(nèi)衣的品牌就占了7個。鹽步培育了中國名牌產(chǎn)品“奧麗儂”，以及紫蘭蒂、依曼麗、莎蓮妮、依之妮等8件中國馳名商標，多家企業(yè)還獲得廣東省著名商標、廣東省名牌產(chǎn)品等榮譽，鹽步也被評為“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”“中國時尚品牌內(nèi)衣之都”。

面臨轉(zhuǎn)型

鹽步內(nèi)衣企業(yè)開辟新賽道

2020年起受到全球疫情及經(jīng)濟環(huán)境下行的影響，鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)也受到了一定的沖擊，面對部分中小內(nèi)衣企業(yè)關(guān)停、消費者進行了消費降級等問題，以及直播帶貨成為2020年消費新亮點的新趨勢，幾十年發(fā)展中“身經(jīng)百戰(zhàn)”的鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級顯得更為迫切。

作為業(yè)內(nèi)率先“觸電”的企業(yè)之一，新怡內(nèi)衣于2009年進軍電子商務(wù)，2021年更是與廣東新秀網(wǎng)絡(luò)科技公司達成戰(zhàn)略合作，共同完成內(nèi)賞優(yōu)品項目。項目運營基地位于御秀大廈，有著超3萬平方米的物理空間，可提供配套超1.5萬平方米的倉儲物流空間，容納1000家企業(yè)、工廠、品牌入駐。該項目通過整合內(nèi)衣資源，與天貓、抖音等平臺達成戰(zhàn)略合作，引入官方億級流量、優(yōu)秀網(wǎng)紅KOL、MCN內(nèi)容制造商，提供各類室內(nèi)外拍攝空間，可滿足不同產(chǎn)品內(nèi)容推廣、生產(chǎn)需求。

如今，在鹽步的一些知名內(nèi)衣企業(yè)，直播已變成一種常態(tài)化的引流手段。以廣東美思內(nèi)衣有限公司（下稱“美思內(nèi)衣”）為例，在直播中強化與媒體大V的合作，開展包括線上培訓(xùn)、爆款銷售、促銷聯(lián)動類型的直播活動，“最密集的時候，一個月就開展了數(shù)十場直播，每次直播人數(shù)2萬人以上，參與店鋪200多家?！睆V東美思內(nèi)衣有限公司董事長助理、總經(jīng)辦主任孫靖表示。

珠江時報記者穆紀武 攝

作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也面臨著諸多不易，如在制造端仍有許多工序需要人工完成，自動化較難提升；在產(chǎn)品端則受限于消費者已形成的傳統(tǒng)消費模式。除了布局電商產(chǎn)業(yè)，美思內(nèi)衣還堅持加快智能化步伐，以對研發(fā)的不懈追求應(yīng)對市場的千變?nèi)f化。2016年，美思內(nèi)衣推出了行業(yè)內(nèi)首款量產(chǎn)的智能內(nèi)衣產(chǎn)品，結(jié)合可穿戴設(shè)備理念，在內(nèi)衣內(nèi)部植入智能芯片，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)收集人體心率等健康數(shù)據(jù)，同時還能找準穴位實現(xiàn)按摩功能。僅一年多時間，該款產(chǎn)品就達到了2000萬元的銷售額。

2020年起，美思內(nèi)衣開始開發(fā)供應(yīng)鏈，擴大產(chǎn)品類別，增加了以健康內(nèi)衣為主打的ABCD品牌，產(chǎn)品品類更增加了功能性的開學(xué)季少女內(nèi)衣、兒童速干衣、托瑪琳功能男褲與蠶絲和石墨烯抗菌女內(nèi)褲等。

標美服飾縫紉先鋒班則于2019年開發(fā)了設(shè)備信息化管理系統(tǒng)。通過該系統(tǒng)，能夠?qū)⒐镜娜詣哟笮筒密嚨壬a(chǎn)設(shè)備的維修停機時間，從原來的月均96個小時降低到月均37小時，產(chǎn)品質(zhì)量合格率也同比上升了69.1%，不僅提高了生產(chǎn)效率，也降低了生產(chǎn)成本。

將實體經(jīng)濟作為發(fā)展經(jīng)濟的著力點

佛山高質(zhì)量推進制造業(yè)當家

作為全國12大紡織品出口基地之一的佛山，紡織服裝業(yè)是重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。目前共有紡織、服裝行業(yè)規(guī)上企業(yè)超700家，在產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)升級、打造區(qū)域品牌方面取得了明顯的效果。今年的佛山政府工作報告也指出，要堅定不移把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上，高質(zhì)量推進制造業(yè)當家，加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。其中將強化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，推動包括紡織服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互動互促；同時加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，全力打造制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范城市。

“對企業(yè)來說，創(chuàng)新是獲得競爭優(yōu)勢的決定性因素?！睆V東美思內(nèi)衣有限公司董事長吳艷芬通過這份報告讀出了佛山對堅持制造業(yè)當家的決心，近年來美思內(nèi)衣也一直堅持轉(zhuǎn)型升級，打造全渠道的營銷、布局社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新經(jīng)濟模式。同時，在經(jīng)營和管理數(shù)字化上，運用共享智能云倉打造和供應(yīng)鏈資源集合平臺，通過信息化和數(shù)字化的設(shè)備共享產(chǎn)品倉儲、物流、銷售信息，提供一站式綜合服務(wù)平臺。

美思共享智能云倉

作為大瀝過去成功之所在，有色金屬、鹽步內(nèi)衣、專業(yè)市場等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，是打造“中心大瀝”離不開的基本盤。未來，從傳統(tǒng)商貿(mào)到商流型經(jīng)濟，大瀝全面推進國內(nèi)主體和國際市場融合、生產(chǎn)優(yōu)勢和商貿(mào)主題融合等“六個融合”。從傳統(tǒng)制造到數(shù)字智造，大瀝推進鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群申報“佛山市中小企業(yè)抱團數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點入庫” ，力促鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

◆編輯：龍慧◆二審：鄭沛鋒◆三審：周亞平