4月25日,網(wǎng)紅之城 中心大瀝——2023灣區(qū)鎮(zhèn)能量傳播共創(chuàng)大會在南海國際會展中心舉辦。活動吸引了來自中國城市新聞網(wǎng)媒聯(lián)盟、灣區(qū)自媒體等媒體代表,共同走進位于廣佛全域同城最前沿、有著“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”之稱的大瀝鎮(zhèn),探訪了多家內(nèi)衣企業(yè),感受大瀝鎮(zhèn)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的歷史與發(fā)展。
媒體代表參觀鹽步內(nèi)衣品牌企業(yè)
占中國內(nèi)衣主導(dǎo)品牌半邊天
被譽為“中國時尚品牌內(nèi)衣之都”
鹽步,舊時為鹽埠,是廣府食鹽的集散地,南海的工商業(yè)繁華之地。1978年與香港“胸圍大王”羅杰倫相遇后,便與內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)結(jié)下了深厚的緣分,成為中國現(xiàn)代內(nèi)衣工業(yè)的發(fā)祥地。1979年,羅杰倫與鹽步政府合資開創(chuàng)“麗斯廠”,為當時的鹽步青年創(chuàng)造了很多就業(yè)機會,現(xiàn)為廣東奧麗儂內(nèi)衣集團有限公司董事長何炳祥、廣東新怡內(nèi)衣集團有限公司董事長黃愛群、廣東美思內(nèi)衣有限公司董事長吳艷芬等人當年都曾在這里打工,這些勤奮好學(xué)、懷揣夢想的鹽步青年,在這座“黃埔軍?!崩镎莆樟思夹g(shù)后,紛紛創(chuàng)辦企業(yè),一時間內(nèi)衣企業(yè)在鹽步遍地開花。
目前,鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)共有內(nèi)衣及相關(guān)企業(yè)800多家,擁有自主品牌300多個,年產(chǎn)內(nèi)衣6000多萬打,產(chǎn)業(yè)工人超6萬人。2017年,鹽步內(nèi)衣以69.57億元的區(qū)域品牌估值,再次榮登全國區(qū)域品牌價值百強榜。
媒體代表參觀鹽步內(nèi)衣品牌企業(yè)共享智能云倉
如今,大瀝已經(jīng)成為全國中高檔品牌最集中的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群。在中國內(nèi)衣15個消費主導(dǎo)品牌中,鹽步內(nèi)衣的品牌就占了7個。鹽步培育了中國名牌產(chǎn)品“奧麗儂”,以及紫蘭蒂、依曼麗、莎蓮妮、依之妮等8件中國馳名商標,多家企業(yè)還獲得廣東省著名商標、廣東省名牌產(chǎn)品等榮譽,鹽步也被評為“中國內(nèi)衣名鎮(zhèn)”“中國時尚品牌內(nèi)衣之都”。
面臨轉(zhuǎn)型
鹽步內(nèi)衣企業(yè)開辟新賽道
2020年起受到全球疫情及經(jīng)濟環(huán)境下行的影響,鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)也受到了一定的沖擊,面對部分中小內(nèi)衣企業(yè)關(guān)停、消費者進行了消費降級等問題,以及直播帶貨成為2020年消費新亮點的新趨勢,幾十年發(fā)展中“身經(jīng)百戰(zhàn)”的鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級顯得更為迫切。
作為業(yè)內(nèi)率先“觸電”的企業(yè)之一,新怡內(nèi)衣于2009年進軍電子商務(wù),2021年更是與廣東新秀網(wǎng)絡(luò)科技公司達成戰(zhàn)略合作,共同完成內(nèi)賞優(yōu)品項目。項目運營基地位于御秀大廈,有著超3萬平方米的物理空間,可提供配套超1.5萬平方米的倉儲物流空間,容納1000家企業(yè)、工廠、品牌入駐。該項目通過整合內(nèi)衣資源,與天貓、抖音等平臺達成戰(zhàn)略合作,引入官方億級流量、優(yōu)秀網(wǎng)紅KOL、MCN內(nèi)容制造商,提供各類室內(nèi)外拍攝空間,可滿足不同產(chǎn)品內(nèi)容推廣、生產(chǎn)需求。
如今,在鹽步的一些知名內(nèi)衣企業(yè),直播已變成一種常態(tài)化的引流手段。以廣東美思內(nèi)衣有限公司(下稱“美思內(nèi)衣”)為例,在直播中強化與媒體大V的合作,開展包括線上培訓(xùn)、爆款銷售、促銷聯(lián)動類型的直播活動,“最密集的時候,一個月就開展了數(shù)十場直播,每次直播人數(shù)2萬人以上,參與店鋪200多家?!睆V東美思內(nèi)衣有限公司董事長助理、總經(jīng)辦主任孫靖表示。
珠江時報記者穆紀武 攝
作為勞動密集型產(chǎn)業(yè),鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也面臨著諸多不易,如在制造端仍有許多工序需要人工完成,自動化較難提升;在產(chǎn)品端則受限于消費者已形成的傳統(tǒng)消費模式。除了布局電商產(chǎn)業(yè),美思內(nèi)衣還堅持加快智能化步伐,以對研發(fā)的不懈追求應(yīng)對市場的千變?nèi)f化。2016年,美思內(nèi)衣推出了行業(yè)內(nèi)首款量產(chǎn)的智能內(nèi)衣產(chǎn)品,結(jié)合可穿戴設(shè)備理念,在內(nèi)衣內(nèi)部植入智能芯片,依托大數(shù)據(jù)技術(shù)收集人體心率等健康數(shù)據(jù),同時還能找準穴位實現(xiàn)按摩功能。僅一年多時間,該款產(chǎn)品就達到了2000萬元的銷售額。
2020年起,美思內(nèi)衣開始開發(fā)供應(yīng)鏈,擴大產(chǎn)品類別,增加了以健康內(nèi)衣為主打的ABCD品牌,產(chǎn)品品類更增加了功能性的開學(xué)季少女內(nèi)衣、兒童速干衣、托瑪琳功能男褲與蠶絲和石墨烯抗菌女內(nèi)褲等。
標美服飾縫紉先鋒班則于2019年開發(fā)了設(shè)備信息化管理系統(tǒng)。通過該系統(tǒng),能夠?qū)⒐镜娜詣哟笮筒密嚨壬a(chǎn)設(shè)備的維修停機時間,從原來的月均96個小時降低到月均37小時,產(chǎn)品質(zhì)量合格率也同比上升了69.1%,不僅提高了生產(chǎn)效率,也降低了生產(chǎn)成本。
將實體經(jīng)濟作為發(fā)展經(jīng)濟的著力點
佛山高質(zhì)量推進制造業(yè)當家
作為全國12大紡織品出口基地之一的佛山,紡織服裝業(yè)是重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。目前共有紡織、服裝行業(yè)規(guī)上企業(yè)超700家,在產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)升級、打造區(qū)域品牌方面取得了明顯的效果。今年的佛山政府工作報告也指出,要堅定不移把發(fā)展經(jīng)濟的著力點放在實體經(jīng)濟上,高質(zhì)量推進制造業(yè)當家,加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。其中將強化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,推動包括紡織服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互動互促;同時加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟,全力打造制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范城市。
“對企業(yè)來說,創(chuàng)新是獲得競爭優(yōu)勢的決定性因素?!睆V東美思內(nèi)衣有限公司董事長吳艷芬通過這份報告讀出了佛山對堅持制造業(yè)當家的決心,近年來美思內(nèi)衣也一直堅持轉(zhuǎn)型升級,打造全渠道的營銷、布局社交電商、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新經(jīng)濟模式。同時,在經(jīng)營和管理數(shù)字化上,運用共享智能云倉打造和供應(yīng)鏈資源集合平臺,通過信息化和數(shù)字化的設(shè)備共享產(chǎn)品倉儲、物流、銷售信息,提供一站式綜合服務(wù)平臺。
美思共享智能云倉
作為大瀝過去成功之所在,有色金屬、鹽步內(nèi)衣、專業(yè)市場等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),是打造“中心大瀝”離不開的基本盤。未來,從傳統(tǒng)商貿(mào)到商流型經(jīng)濟,大瀝全面推進國內(nèi)主體和國際市場融合、生產(chǎn)優(yōu)勢和商貿(mào)主題融合等“六個融合”。從傳統(tǒng)制造到數(shù)字智造,大瀝推進鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群申報“佛山市中小企業(yè)抱團數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點入庫” ,力促鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
◆編輯:龍慧◆二審:鄭沛鋒◆三審:周亞平