11月11日，蘇寧易購發(fā)布雙11下沉市場消費報告指出，縣域市場呈現(xiàn)出“銀發(fā)、懶系、顏值”三大消費新趨勢，“取暖、綠色、高端、新趨勢”四類產(chǎn)品在縣鎮(zhèn)市場熱銷。雙11期間，零售云數(shù)據(jù)顯示：美的燃?xì)鉄崴麂N售同比增長超4倍，COLMO除菌多門冰箱增長352%，西門子烘干機增長375%，海信激光電視增長240%，添可洗地機增長超10倍。

近期，全國多輪冷空氣“吹熱”抗寒取暖產(chǎn)品銷售市場。零售云數(shù)據(jù)顯示：奧克斯取暖器銷售同比增長76%，同時，熱水器消費呈現(xiàn)出“節(jié)能安全、大容量、零冷水、大水量”四大消費新趨勢，雙11期間，美的燃?xì)鉄崴鳌O史密斯電熱水器銷售分別增長4倍、5倍。

隨著綠色消費理念逐漸普及，今年雙11，縣鎮(zhèn)消費者更多選擇一級能效、智能操作、利于健康的家電產(chǎn)品。零售云相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從數(shù)據(jù)來看，美菱凈水產(chǎn)品、COLMO除菌多門冰箱、松下一級能效立柜空調(diào)銷售同比增長549%、352%、198%。

在縣鎮(zhèn)市場，高端智能化、新趨勢化家電需求日益旺盛。零售云數(shù)據(jù)顯示：添可洗地機銷售同比增長超10倍，凱迪仕智能門鎖、咖啡機銷售同比增長837%、68%。同時，松下嵌入式冰箱、海信激光電視、西門子烘干機銷售分別增長123%、240%、375%。

中國老齡科學(xué)研究中心發(fā)布《中國老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021—2022）》提到，2050年我國老年人口數(shù)量將達到4.8億，“銀發(fā)經(jīng)濟”在下沉市場中將會有更大增長空間。零售云數(shù)據(jù)顯示：蘇泊爾養(yǎng)生壺、全自動洗衣機、智能語音空調(diào)銷售分別增長108%、268%、120%。

在“懶系經(jīng)濟”消費趨勢的帶動下，智能家電更加“內(nèi)卷”，掃地機器人、破壁機、洗碗機已經(jīng)成為“懶系青年”的生活搭子。零售云數(shù)據(jù)顯示：石頭掃地機器人、小熊破壁料理機、西門子洗碗機銷售增長83%、165%、102%。同時，“悅己”消費理念不斷提升，消費者有了更多元化的進階需求，“顏值經(jīng)濟”再度升溫。零售云數(shù)據(jù)顯示，華帝嵌入式廚房一體機、博士洗烘一體產(chǎn)品、創(chuàng)維壁紙電視銷售增長83%、180%、68%。

此外，雙11期間，為推動“家電家居煥新消費”，助力鄉(xiāng)村振興，蘇寧易購發(fā)布“新家電下鄉(xiāng)”計劃，通過“渠道建設(shè)、產(chǎn)品升級、服務(wù)優(yōu)化”三大策略，讓更多新趨勢家電走向鄉(xiāng)村。未來三年，蘇寧易購將在下沉市場布局30000店，實現(xiàn)家電下鄉(xiāng)超500億銷售規(guī)模，以舊換新補貼超2億元，開展超3萬場活動，幫助100萬個家庭家電換新，聯(lián)合百大頭部家電品牌打造300款高性價比的專屬定制產(chǎn)品。

蘇寧易購表示，雙11期間，零售云全國新開門店348家，其中Super旗艦店新開17家，加速多級市場的門店開拓與升級，為消費者帶來了更舒適的“逛購”新體驗。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平