新一輪“以舊換新”持續(xù)釋放家電市場(chǎng)消費(fèi)活力。在3月29日全面開(kāi)啟以舊換新活動(dòng)后，4月2日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布首輪以舊換新消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，以舊換新帶動(dòng)家電銷售實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)成為三大熱門換新品類，增速均超150%。其中，大容量、大尺寸、趨勢(shì)類家電升級(jí)需求旺盛，綠色節(jié)能成家電換新標(biāo)配。

率先響應(yīng)國(guó)家政策，蘇寧易購(gòu)持續(xù)推進(jìn)以舊換新。3月26日，蘇寧易購(gòu)攜手超30家家電企業(yè)簽署《以舊換新行動(dòng)聯(lián)合公告》，開(kāi)展以舊換新活動(dòng)。3月29日至5月5日，消費(fèi)者參與蘇寧易購(gòu)以舊換新活動(dòng)，在成交價(jià)基礎(chǔ)上可享立減10%優(yōu)惠補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼5000元。疊加政府優(yōu)惠補(bǔ)貼后活動(dòng)力度更大。

蘇寧易購(gòu)首輪以舊換新數(shù)據(jù)顯示，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)換新用戶數(shù)量最多，三大品類銷售增速均超過(guò)150%。其中大容量十字對(duì)開(kāi)門冰箱銷售增長(zhǎng)164%，85吋以上大屏彩電銷售增長(zhǎng)185%。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大尺寸、大容量家電能夠一步到位滿足家庭化場(chǎng)景需求，更新?lián)Q代后用戶體感更強(qiáng)，功能性換新趨勢(shì)明顯。

消費(fèi)者生活需求精細(xì)化，激活趨勢(shì)家電換新需求。數(shù)據(jù)顯示，嵌入式家電通過(guò)以舊換新加速走進(jìn)消費(fèi)者。期間，卡薩帝嵌入式冰箱銷售同比增長(zhǎng)超159%，小天鵝嵌入式洗烘套增長(zhǎng)超187%。同時(shí)，Z世代對(duì)舒適、健康的家居環(huán)境有了更高追求，帶動(dòng)“新風(fēng)空調(diào)+凈水機(jī)”產(chǎn)品組合熱銷，“超4成年輕消費(fèi)者在進(jìn)行新房裝修時(shí)，都會(huì)同時(shí)選購(gòu)這兩件家電”，上述負(fù)責(zé)人表示。

綠色低碳理念助推節(jié)能家電消費(fèi)走俏。數(shù)據(jù)顯示，綠色智能家電換新銷售額同比增長(zhǎng)107%，一級(jí)能效成為換新用戶重要參考。3月30日，上海市促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策正式實(shí)施，當(dāng)天蘇寧易購(gòu)門店換新訂單同比增長(zhǎng)120%，上海五角場(chǎng)店進(jìn)店客流接近10萬(wàn)人次，買家環(huán)比增長(zhǎng)300%。

以舊換新活動(dòng)加持下，蘇寧易購(gòu)攜手品牌方合力打開(kāi)增長(zhǎng)新空間。“火三月”活動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，美的產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)渠道以舊換新訂單增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)53%，其中空調(diào)品類以舊換新訂單增長(zhǎng)超62%，新風(fēng)空調(diào)、新一級(jí)能效空調(diào)引領(lǐng)空調(diào)消費(fèi)新趨勢(shì)。此外，西門子冰箱以舊換新訂單量增長(zhǎng)50%。

蘇寧易購(gòu)表示，將通過(guò)豐富綠色智能家電供給、優(yōu)化消費(fèi)者換新鏈路、加碼優(yōu)惠補(bǔ)貼力度等組合手段，持續(xù)帶動(dòng)居民消費(fèi)品更新?lián)Q代，促進(jìn)居民生活品質(zhì)的改善和提高。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平