6月17日晚，一組數(shù)據(jù)刷爆網(wǎng)絡(luò)，成為新家電零售行業(yè)、本地直播領(lǐng)域熱議的話題。蘇寧易購作為家電消費(fèi)的引領(lǐng)者和踐行者，通過直播方式首提“新質(zhì)家電”，并受收到各方關(guān)注，也讓“新質(zhì)家電”正式出圈，帶動(dòng)行業(yè)開啟了家電升級(jí)換代的新局面。
“央視名嘴+行業(yè)大咖”實(shí)力帶火新質(zhì)家電
6月17日晚，央視財(cái)經(jīng)與蘇寧易購攜手打造新質(zhì)家電直播專場，聯(lián)合海爾、博世、西門子、老板、A.O.史密斯、松下、倍科、格力、三星等行業(yè)頭部品牌，以“不計(jì)成本”的誠意打造家電最佳入手期，激發(fā)家消費(fèi)市場新活力。
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，本場直播累計(jì)曝光3190萬次，總觀看人數(shù)超251萬，實(shí)時(shí)最高在線人數(shù)7.9萬，售券15萬張、團(tuán)購券GMV突破1350萬，成為當(dāng)天抖音平臺(tái)團(tuán)購帶貨全國總榜第一。
總臺(tái)央視主持人陳偉鴻、陳蓓蓓作為“新質(zhì)家電”體驗(yàn)官走進(jìn)蘇寧易購，深度體驗(yàn)并搭檔蘇寧易購集團(tuán)高級(jí)副總裁侯恩龍，解讀“新質(zhì)家電”的同時(shí)探尋科技創(chuàng)新，邊逛邊選邊砍價(jià)，為消費(fèi)者帶來一場沉浸式、一站式的置家新體驗(yàn)。
集空調(diào)、新風(fēng)機(jī)、空氣凈化器、消毒機(jī)、除濕機(jī)等多臺(tái)空氣設(shè)備的核心功能于一體的空氣機(jī)；能有效濾除水中的病毒、重金屬、抗生素等有害物質(zhì)，用戶能夠隨取隨用任意選擇多種溫度的凈水機(jī)；基于AI技術(shù)，能夠深度學(xué)習(xí)用戶的飲食習(xí)慣和身體健康狀況，主動(dòng)推薦健康飲食解決方案的零嵌冰箱；實(shí)現(xiàn)“微蒸烤”任意搭配，可預(yù)設(shè)菜譜，實(shí)現(xiàn)一鍵烹飪的微蒸烤一體機(jī)；既能提升時(shí)間效率又能提空間效率還能進(jìn)行衣物護(hù)理的干衣機(jī)…在蘇寧易購門店，這些“新質(zhì)家電”正在快速引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
蘇寧易購聯(lián)合頭部品牌，引領(lǐng)“新質(zhì)”風(fēng)向
據(jù)悉，今年以來，蘇寧易購圍繞冰洗、空調(diào)、廚衛(wèi)、彩電四大品類，針對(duì)消費(fèi)者細(xì)分需求，聯(lián)合各大品牌打造了包含洗烘一體機(jī)、干衣機(jī)、空氣機(jī)、藝術(shù)電視、激光電視、洗碗機(jī)、洗地機(jī)、掃地機(jī)器人、凈水機(jī)、微蒸烤一體機(jī)等在內(nèi)的超百款專供新品。
在直播現(xiàn)場，圍繞衣、食、住三類生活場景，蘇寧易購攜手家電頭部品牌，通過各種各樣的新質(zhì)產(chǎn)品為消費(fèi)者推薦了全套解決方案。
在食物的解決方案方面，海爾智家中國區(qū)零售總經(jīng)理賀海峰、倍科電器有限公司大中華區(qū)副總裁石冬、老板電器營銷副總裁徐偉達(dá)化身“金牌銷售”，通過智慧廚電、嵌入式冰箱等產(chǎn)品，展示了AI智能保鮮、智慧烹飪、家居美學(xué)等功能如何滿足消費(fèi)者智能化、多樣化、個(gè)性化的需求。
圍繞衣物護(hù)理，松下和西門子作為國際知名品牌，杭州松下家用電器公司總經(jīng)理胡杰華、博西家用電器（中國）有限公司高級(jí)副總裁王振飛現(xiàn)場測(cè)試洗烘套裝的除味功能，介紹最新的產(chǎn)品和技術(shù)如何解決衣物清潔、晾曬、祛味、除菌、護(hù)理等多種需求，為消費(fèi)者全面提升時(shí)間和空間效率。
針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的居住幸福感，珠海格力電器股份有限公司銷售總監(jiān)盧陸群、三星電子大中華區(qū)視聽營業(yè)部副總裁孫志濤、A.O.史密斯中國區(qū)商務(wù)總經(jīng)理宋光平，以生動(dòng)、趣味的方式，分別通過靜音空調(diào)、藝術(shù)電視、智能熱水器等產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)推薦，展示了新質(zhì)家電如何在睡眠、視聽、洗浴等方面，提升消費(fèi)者居家生活質(zhì)量。
場景體驗(yàn)成流量密碼，線下渠道優(yōu)勢(shì)凸顯
“消費(fèi)者線上領(lǐng)取大額優(yōu)惠券后，可前往附近蘇寧易購線下門店選購心儀家電、核銷用券?！碧K寧易購直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“這個(gè)618，我們希望通過線上直播領(lǐng)券+線下到店選購的方式，觸達(dá)和服務(wù)更多用戶，打造雙線聯(lián)動(dòng)、豐富多元的場景體驗(yàn)，助力更多的‘新質(zhì)家電’滿足消費(fèi)者對(duì)于美好生活的追求。”
與線上相比，線下購物可以提供更加真實(shí)的商品體驗(yàn)，消費(fèi)者可以直接看到、摸到產(chǎn)品，感受其材質(zhì)和工藝。無論是藝術(shù)電視的畫質(zhì)、零嵌冰箱的外觀和保鮮功能，還是衣物護(hù)理機(jī)的功能，消費(fèi)者都可以在實(shí)體店中親自試用，能夠確保購買的產(chǎn)品完全符合自己的需求和期望。尤其對(duì)于高端家電產(chǎn)品來說，材質(zhì)和工藝往往是決定其品質(zhì)和性能的重要因素。因此，線下購物可以讓消費(fèi)者更加全面地了解產(chǎn)品，從而做出更加明智的購買決策。
618期間，蘇寧易購加速實(shí)體零售布局，重裝新開106家門店，并持續(xù)推進(jìn)“大店攻略”，在重慶、合肥、武漢等十多個(gè)城市，落地超20家蘇寧易購Max及蘇寧易購Pro等大店，打造新質(zhì)家電消費(fèi)新體驗(yàn)。
◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平
