618年中大促，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場持續(xù)釋放新活力。6月19日，蘇寧易購發(fā)布下沉市場618消費(fèi)數(shù)據(jù)，“逛購場景、新質(zhì)產(chǎn)品、換新補(bǔ)貼”加速鄉(xiāng)村家電消費(fèi)提質(zhì)升級。零售云數(shù)據(jù)顯示，一站式以舊換新訂單量同比增長75%，空調(diào)以舊換新訂單量同比增長255%，百寸大屏電視銷量提升55%，嵌入式冰箱銷售增長152%，美團(tuán)、抖音平臺本地生活團(tuán)購券訂單量均環(huán)比增長超80%。

近期，多地迎來高溫天氣，“夏日經(jīng)濟(jì)”帶動“縣域消費(fèi)熱”，清涼家電銷量增長明顯。零售云數(shù)據(jù)顯示，618期間，空調(diào)以舊換新訂單量同比提升255%，語音智控空調(diào)銷量提升87%，一級能效空調(diào)銷量提升45%?！跋M(fèi)者選擇上更加關(guān)注綠色節(jié)能、除菌健康的新功能，空調(diào)的使用場景也從客廳臥室到廚房的場景轉(zhuǎn)變?！绷闶墼崎T店運(yùn)營相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。高溫天氣帶動電扇、循環(huán)扇、冷柜等家電熱銷。數(shù)據(jù)顯示，美菱空氣循環(huán)扇、美的智能落地扇、容聲冰吧、澳柯瑪立式冷柜銷售同比增長170%、118%、86%、80%。

鄉(xiāng)村消費(fèi)在“量”上快速增長的同時，在“質(zhì)”上呈現(xiàn)出了新變化，以新技術(shù)、新功能以及新體驗滿足消費(fèi)者新需求的“新質(zhì)家電”更受歡迎。零售云數(shù)據(jù)顯示，追覓掃地機(jī)器人、方太嵌入式微波爐、老板集成灶銷售同比增長240%、109%、126%。

同時，南方悶熱潮濕天氣，推動“烘干機(jī)、除濕機(jī)”產(chǎn)品逐步下沉縣域市場。數(shù)據(jù)顯示，松下除濕機(jī)、海爾烘干機(jī)銷售同比增長220%、62%。此外，在縣鄉(xiāng)市場，消費(fèi)者對于“大容量、高顏值、低能耗”的購買需求提升。零售云數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱銷售同比增長152%，東芝十字對開門冰箱銷售同比增長180%。

麥肯錫預(yù)測，到2030年，中國超過66%的個人消費(fèi)增長將來自下沉市場，縣域市場已成為拉動國內(nèi)消費(fèi)增長的“新藍(lán)?！?。618期間，中高端產(chǎn)品在鄉(xiāng)村走熱，零售云數(shù)據(jù)顯示，嵌入式冰箱、百寸大屏電視、西門子十字門冰箱銷量同比增長152%、55%、103%?！跋M(fèi)者對健康養(yǎng)生、追求品質(zhì)的消費(fèi)理念逐步加強(qiáng)，大多選擇健康養(yǎng)生、新趨勢的家電產(chǎn)品。”零售云相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從數(shù)據(jù)來看，618期間，零售云消毒柜銷售同比增長90%，美菱凈水設(shè)備銷售同比增長165%。

此外，618期間，零售云加速本地生活布局，超6500家零售云門店已入駐抖音、美團(tuán)，平臺團(tuán)購券銷量環(huán)比均增長超80%，消費(fèi)者線上下單優(yōu)惠團(tuán)購券，在門店體驗并選購產(chǎn)品。

蘇寧易購表示，火熱開展的“以舊換新”換出家電市場消費(fèi)活力，面向縣域市場，零售云將聚焦持續(xù)零售升級，加速多級市場的門店開拓與迭代，為消費(fèi)者帶來了更舒適的“逛購”新體驗，充分激活鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平