三小時(shí)直播曝光超2500萬(wàn)次，平臺(tái)團(tuán)購(gòu)帶貨全國(guó)日榜第一……7月17日晚，蘇寧易購(gòu)與央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合打造的第二場(chǎng)“新質(zhì)家電”直播再次引爆家電消費(fèi)市場(chǎng)，不僅讓“新質(zhì)家電”這一概念持續(xù)破圈，也讓多款具備卓越性能和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的家電產(chǎn)品成為了消費(fèi)者打造夏日理想生活的最佳選擇。直播過(guò)程中，央視名嘴連連感嘆“不來(lái)蘇寧易購(gòu)真的不知道”也充分展現(xiàn)了蘇寧易購(gòu)線下的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。

央視主持人化身專業(yè)買手團(tuán)嚴(yán)選“新質(zhì)”好物

直播現(xiàn)場(chǎng)，總臺(tái)央視主持人靳強(qiáng)搭檔陳蓓蓓走進(jìn)蘇寧易購(gòu)門店，在體驗(yàn)的同時(shí)為消費(fèi)者嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)、新潮的家電好物并且展現(xiàn)了深厚的“砍價(jià)”功底。71.7元代717元的海爾卡薩帝大額秒殺券、1000元代2000元的博世和西門子大額秒殺券、717元代1717元的全場(chǎng)大家電通用券……在重磅福利加碼的帶動(dòng)下，直播間熱度不斷提升。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，本場(chǎng)直播累計(jì)曝光超2500萬(wàn)次，售券3.2萬(wàn)張、團(tuán)購(gòu)券GMV突破850萬(wàn)，成為當(dāng)天抖音平臺(tái)團(tuán)購(gòu)帶貨全國(guó)總榜第一。

蘇寧易購(gòu)集團(tuán)高級(jí)副總裁侯恩龍表示，蘇寧易購(gòu)聯(lián)合央視財(cái)經(jīng)打造的系列新質(zhì)家電直播專場(chǎng)就是要實(shí)實(shí)在在地為消費(fèi)者提供“客、餐、廚、臥、陽(yáng)”五大家庭場(chǎng)景的產(chǎn)品解決方案。

“餡大皮薄”滿足廚居一體化需求的大容量純平全嵌冰箱；智能稱重、測(cè)濁分批次精準(zhǔn)投放的洗干一體機(jī)；搭載56度殺菌“能自己洗澡”的空調(diào)；擁有光合養(yǎng)鮮技術(shù)、模擬自然界循環(huán)照射模式的養(yǎng)鮮冰箱；冷熱即飲、能“喝熟水”的反滲透凈水機(jī)；可以實(shí)現(xiàn)全封閉內(nèi)循環(huán)、晶蕾永續(xù)再生的洗碗機(jī)；疊加超強(qiáng)AI實(shí)時(shí)翻譯、10倍耐摔巨犀玻璃、帶美顏實(shí)況照片的3C數(shù)碼產(chǎn)品等等，這些“新質(zhì)家電”正迅速成為市場(chǎng)新寵，引領(lǐng)家電消費(fèi)新趨勢(shì)。

智能化、個(gè)性化需求助力“新質(zhì)家電”破圈生長(zhǎng)

“消費(fèi)者對(duì)于家電的需求不再滿足于基本功能，而是更加追求品質(zhì)化、個(gè)性化、場(chǎng)景化和智能化。”侯恩龍介紹，面對(duì)持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，蘇寧易購(gòu)正聯(lián)合各品牌持續(xù)在冰洗、廚衛(wèi)、視聽(tīng)、數(shù)碼、個(gè)護(hù)、環(huán)境六大領(lǐng)域，為消費(fèi)者定制家電好物。

聚焦品質(zhì)化生活的全面升級(jí)，海爾智家蘇寧經(jīng)營(yíng)公司總經(jīng)理葉飛、博西家電蘇寧經(jīng)營(yíng)體大客戶總監(jiān)田永成，現(xiàn)場(chǎng)分別展示了跑車級(jí)直驅(qū)電機(jī)的滾筒洗衣機(jī)，采用SCW核心算法、三面立體聚攏吸煙的油煙機(jī)，采用雙轉(zhuǎn)子變頻電機(jī)、大大降低噪音的干衣機(jī)……這些家電新品賦予了消費(fèi)者高端化、品質(zhì)化的生活體驗(yàn)。

針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的個(gè)性化需求，創(chuàng)維集團(tuán)全品類推廣部部長(zhǎng)兼國(guó)內(nèi)營(yíng)銷KA總經(jīng)理李彩云、三星電子大中華區(qū)彩電線下渠道總經(jīng)理張海強(qiáng)，現(xiàn)場(chǎng)以DI照片墻、搭配國(guó)畫鎖屏主題等方式，介紹了藝術(shù)畫壁電視的啞光屏顯技術(shù)、磨砂屏低反光特性、無(wú)縫貼墻安裝等優(yōu)勢(shì)，這些彩電新品能夠完美融入各種家居風(fēng)格之中。

圍繞場(chǎng)景化設(shè)計(jì)的深度體驗(yàn)，格力電子商務(wù)公司總經(jīng)理朱蕓聰分享了搭載56度殺菌自清潔功能的寧享掛機(jī)空調(diào)，如何全面解決空調(diào)清洗的家庭痛點(diǎn)；倍科電器大中華區(qū)銷售總監(jiān)蔡亮以生動(dòng)、趣味的方式介紹“一個(gè)抵三個(gè)”的硬核雙筒洗干一體機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)模擬中國(guó)家庭的現(xiàn)實(shí)洗滌場(chǎng)景，滿足中國(guó)“多口之家”分筒洗滌的健康剛需。

在智能化生活解決方案上，海信中國(guó)區(qū)營(yíng)銷總部蘇寧BD總經(jīng)理孫佳、A.O.史密斯中國(guó)區(qū)商務(wù)總經(jīng)理宋光平，通過(guò)養(yǎng)鮮平嵌冰箱、洗干一體機(jī)、蒸烤箱嵌入式一體機(jī)、零冷水燃?xì)鉄崴鞯犬a(chǎn)品，展示了AI負(fù)離子高能殺毒除菌、AI智慧控溫技術(shù)、智能菜單一鍵烹飪、智能監(jiān)測(cè)一氧化碳濃度、實(shí)現(xiàn)自動(dòng)報(bào)警與快速抽排等適用不同家庭智慧空間的新技術(shù)，覆蓋了消費(fèi)者智慧生活的全場(chǎng)景。

場(chǎng)景體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)線下門店提速布局

據(jù)蘇寧易購(gòu)直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，消費(fèi)者線上領(lǐng)取大額優(yōu)惠券后，可前往附近蘇寧易購(gòu)線下門店選購(gòu)心儀家電、核銷用券。消費(fèi)者在直播間領(lǐng)取的大額優(yōu)惠券還可以和門店的優(yōu)惠活動(dòng)疊加使用，比如門店的以舊換新補(bǔ)貼、套購(gòu)滿減等等?！癟CL1.5匹一級(jí)能效掛機(jī)，直播團(tuán)購(gòu)券再疊加門店優(yōu)惠，到手價(jià)只要1699，比日常售賣價(jià)便宜500元。”

通過(guò)線上直播領(lǐng)券+線下到店選購(gòu)的方式，蘇寧易購(gòu)更好地串聯(lián)起了消費(fèi)者對(duì)于“價(jià)格”和“體驗(yàn)”的雙重需求。

相較于線上購(gòu)物，在全國(guó)近千家蘇寧易購(gòu)門店中，消費(fèi)者能夠直接目睹并上手體驗(yàn)各類產(chǎn)品，從藝術(shù)電視的細(xì)膩畫質(zhì)到零嵌冰箱的精致外觀，再到衣物護(hù)理的多維功能，不僅能深刻感受到產(chǎn)品的材質(zhì)質(zhì)感與工藝細(xì)節(jié)，更確保了所選產(chǎn)品能夠精準(zhǔn)匹配個(gè)性化需求。

值得一提的是，當(dāng)前蘇寧易購(gòu)正在加速實(shí)體零售布局，憑借蘇寧易購(gòu)Max及蘇寧易購(gòu)Pro等大店為消費(fèi)者選購(gòu)趨勢(shì)新品提供絕佳的消費(fèi)體驗(yàn)。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：趙偉