“趁著中秋假期逛逛商場，想給家里添置一些新家電，老冰箱噪音太大了。”9月16日，林先生一家來到福州蘇寧廣場店選購。據(jù)悉，福建蘇寧易購成為2024年福州市第一批政府以舊換新補(bǔ)貼試點(diǎn)的指定門店，當(dāng)天補(bǔ)貼發(fā)放不到10分鐘，林先生便拿下了當(dāng)?shù)匮a(bǔ)貼首單。據(jù)店長介紹，林先生購買的倍科冰箱，蘇寧與工廠補(bǔ)貼共2429.99元，加上福建省家電政府補(bǔ)貼1493.8元，一共優(yōu)惠了3923.79元，林先生以5975.21元拿下價值9899元的倍科冰箱，享受了近六折優(yōu)惠，成為福州市首位享受政府以舊換新補(bǔ)貼消費(fèi)者。

中秋假期，也是“金九銀十”家裝旺季，伴隨著各地以舊換新政策的出臺落地，近30省市針對8類或擴(kuò)充家電品類，開啟以舊換新15%、20%補(bǔ)貼，家居家電市場迎來“換新消費(fèi)”高峰。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)期間，全國門店客流提升244%，以舊換新銷售增長148%，套購訂單量同比增長298%。中秋首日，蘇寧數(shù)據(jù)顯示，門店電腦以舊換新銷售增長263%，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、彩電、廚衛(wèi)等品類增長均超100%?！肮滟忬w驗(yàn)，一站換新”成為中秋家電消費(fèi)新風(fēng)尚。

同時，以舊換新推動家電消費(fèi)升級，也推動產(chǎn)品向著高端化、智能化、綠色化、套系化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，中秋期間，卡薩帝冰箱、COLMO空調(diào)、西門子洗烘一體機(jī)、海信85吋+大屏電視銷售同比增長356%、400%、161%、899%，低能耗高能效、高顏值質(zhì)價比、智能新潮也成為消費(fèi)者購買家電關(guān)注的核心要素?！拔屹I了電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器四大件，蘇寧門店和品牌優(yōu)惠6000元后，疊加政府補(bǔ)貼5500元，一共省下了11500元！”在廣州萬博中心蘇寧易購門店，劉女士正在為新家選購家電時透露，“政府補(bǔ)貼來得很及時，蘇寧門店讓這些高端家電的價格變得非常親民，我就果斷下單了。”蘇寧易購廣州地區(qū)總經(jīng)理賀睿智透露，政府補(bǔ)貼活動以來，拉動蘇寧易購廣州門店累計銷售同比增長418%，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電大件依然是換新的主流選項。

此外，鄉(xiāng)村消費(fèi)市場在“量”上快速增長的同時，在“質(zhì)”上呈現(xiàn)出了新變化，以新技術(shù)、新功能以及新體驗(yàn)滿足消費(fèi)者新需求的“新質(zhì)家電”更受歡迎。從數(shù)據(jù)來看，中秋節(jié)期間，縣域消費(fèi)升級趨勢明顯，嵌入式冰箱、美的多門冰箱、海爾干衣機(jī)銷售同比增長98%、312%、453%。同時，蘇寧零售云抖音團(tuán)購券訂單成交金額環(huán)比提升超5倍，加速本地生活布局，消費(fèi)者線上下單優(yōu)惠團(tuán)購券，在門店體驗(yàn)并選購產(chǎn)品。

◆編輯：龍慧◆二審：陳吉春◆三審：周亞平