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插圖/蔡文強線上線下整合發(fā)展

    上周，中山首家引入O2O（OnlinetoOffline線上到線下）概念的服裝貿(mào)易城正式對外招商。事實上，最近中山的傳統(tǒng)制造業(yè)對O2O 概念青睞有加。比如，以華帝股份為代表的家電企業(yè)，最近得益于O2O 概念而股價飆升。燈飾企業(yè)也加入到整合線上線下資源推新商業(yè)模式的隊伍中。
    ■傳統(tǒng)制造企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型
    華帝股份上月初連續(xù)兩個交易日收盤價格漲幅偏離值累計達20%，隨后股價也一直保持漲勢。華帝今年將致力于打通O2O 列為重點，強化線下體驗線上購買的商業(yè)融合模式，因此受到資本市場的追捧。
    華帝股份2013年年報顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)網(wǎng)購收入大幅增長，較上年同期增長188.02%。據(jù)網(wǎng)購行情數(shù)據(jù)稱，華帝品牌的煙機+灶具在9家主流B2C平臺的銷售量占同類產(chǎn)品銷售量的13.20%，位列廚衛(wèi)行業(yè)第一位。
    華帝股份將2014 年作為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一年，公司今年力推的 “四項轉(zhuǎn)型”中，就包含“推動華帝由傳統(tǒng)線上線下企業(yè)向線上線下一體化、O2O 協(xié)同、具有一定互聯(lián)網(wǎng)基因的現(xiàn)代商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型”。
    中山的另一家家電龍頭企業(yè)奧馬電器，今年2月聯(lián)手江蘇匯通達，以O(shè)2O模式開拓國內(nèi)市場，尤其是農(nóng)村市場。奧馬電器與江蘇匯通達兩家企業(yè)作為行業(yè)的生力軍，銷量和規(guī)模增幅都在幾年時間內(nèi)創(chuàng)下了驚人的速度。據(jù)記者了解，奧馬電器與匯通達于2012年11月開始業(yè)務(wù)合作，合作區(qū)域覆蓋江蘇、安徽等地。
    之所以選擇匯通達合作，奧馬電器副總裁姚友軍表示，奧馬冰箱要達成目標，快速、精確、高效、低成本的渠道必不可少，而匯通達融合了供應(yīng)鏈管理、電商以及大數(shù)據(jù)信息等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的O2O 模式，是互聯(lián)網(wǎng)時代新型渠道商中的佼佼者。
    ■傳統(tǒng)專業(yè)市場加入O2O 模式行列
    除家電企業(yè)對O2O 概念青睞有加，中山的服裝企業(yè)也將目光瞄準O2O。上周，位于沙溪鎮(zhèn)的“富元·四季青服裝城”正式啟動招商，并向外界宣稱這是中山首個集國內(nèi)國際服裝貿(mào)易、O2O 電子商務(wù)平臺等功能為一體的服裝貿(mào)易綜合體。沙溪服裝行業(yè)協(xié)會進駐到服裝城內(nèi)，會長鄺活源表示，沙溪服裝企業(yè)將分享四季青全國客戶及網(wǎng)絡(luò)營銷資源。
    服裝城項目總監(jiān)馬健表示，將以領(lǐng)先的電商科技和創(chuàng)新的流程設(shè)計，在網(wǎng)絡(luò)中采用信息流、資金流、物流三流合一的供應(yīng)鏈管理平臺，線上線下全方位緊密合作，為供應(yīng)商、批發(fā)商、零售商之間創(chuàng)造高效的O2O 專業(yè)服裝交易平臺。
    據(jù)記者了解，中山近年來將電子商務(wù)作為推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，2013年全市電子商務(wù)交易額達百億元。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前沙溪鎮(zhèn)共有服裝企業(yè)約2000家，有約15%主打自有品牌的企業(yè)。
    古鎮(zhèn)近幾年大型專業(yè)市場不斷建成，電商模式也被列入規(guī)劃。最近較受外界關(guān)注的“星光聯(lián)盟”即將正式開業(yè)，項目負責人曾樹能告訴記者，O2O 模式也在規(guī)劃建設(shè)之中，未來希望通過線上線下資源整合，搭建與古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)實力相匹配的電商平臺。
    古鎮(zhèn)的13家燈飾企業(yè)最近成立品牌聯(lián)盟，發(fā)起人、邁頓電氣執(zhí)行董事張武稱，在完善線下區(qū)域形象店的建設(shè)后，下一步就將打造電商平臺。他認為這是制造業(yè)適應(yīng)當前市場變化不可回避的轉(zhuǎn)型之路。
    不過也有作業(yè)界人士認為，目前O2O 存在一窩蜂炒作概念的現(xiàn)象。大企業(yè)布局新商業(yè)模式，要發(fā)展到成熟并實現(xiàn)盈利需要時間。