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    春節(jié)電子紅包派不停，一部手機(jī)就能玩轉(zhuǎn)吃喝玩樂(lè)……羊年春節(jié)，拇指消費(fèi)正在撬動(dòng)起新的消費(fèi)熱潮。與此同時(shí)，飯店、電影院等場(chǎng)所也排起了長(zhǎng)龍，傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)同樣迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。諸多跡象表明，春節(jié)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“拇指消費(fèi)”旺盛、精神消費(fèi)井噴、消費(fèi)品類偏重大眾商品等特點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)紅包成為羊年春節(jié)新標(biāo)簽
    大年初五，深圳市民閆先生和朋友相約去歡樂(lè)谷游玩，他使用一個(gè)過(guò)年期間搶到的８．８元電子紅包召來(lái)了出租車。到景區(qū)后看到歡樂(lè)谷官方微信推出了搶紅包活動(dòng)，他隨即關(guān)注后搖到了１５元的紅包。到了晚上，閆先生又用自己前幾天領(lǐng)取到的總額１００元的美團(tuán)紅包幫朋友們團(tuán)購(gòu)了幾張電影票。
    鋪天蓋地的電子紅包成為羊年春節(jié)的新“標(biāo)簽”。今年微信聯(lián)合各類商家推出春節(jié)“搖紅包”活動(dòng)，支付寶也與品牌商戶一起向用戶發(fā)放約６億元的紅包。因?yàn)橛辛司€上線下的互動(dòng)，假期商業(yè)消費(fèi)隨之升溫，“拇指消費(fèi)”成了羊年春節(jié)最熱門(mén)的消費(fèi)方式。
    微信方面的數(shù)據(jù)顯示，大年初一當(dāng)天，微信聯(lián)合各大品牌通過(guò)搖一搖功能放送紅包優(yōu)惠禮券，商家涉及餐飲、酒店、航空、金融、文化等多領(lǐng)域，囊括了３００多個(gè)城市的２５０００家門(mén)店。有６％的商家發(fā)券量超過(guò)５００萬(wàn)元，３０％的商家發(fā)券量超過(guò)１００萬(wàn)元。而領(lǐng)券量方面，超過(guò)１０００萬(wàn)元的禮券分別由京東、滴滴打車、大眾點(diǎn)評(píng)和手機(jī)話費(fèi)充值提供。由寶潔、唯品會(huì)提供的部分禮券領(lǐng)用量超過(guò)５００萬(wàn)元，而由去哪兒、聚美優(yōu)品、１號(hào)店等提供的部分禮券領(lǐng)用量也超過(guò)１００萬(wàn)元。
    電子紅包確實(shí)撬動(dòng)了線上線下的銷售額。據(jù)悉，春節(jié)期間，國(guó)美在線發(fā)放了近１０億現(xiàn)金優(yōu)惠券紅包，在紅包活動(dòng)拉動(dòng)下，國(guó)美在線ｗａｐ端流量和銷售額是平時(shí)的３倍，訂單數(shù)是平時(shí)的近５倍。
    中央財(cái)經(jīng)大學(xué)民生經(jīng)濟(jì)研究中心主任李永壯認(rèn)為，電子紅包短期內(nèi)未必能夠形成消費(fèi)規(guī)模的井噴，更多的是線上線下融合消費(fèi)方式和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，長(zhǎng)遠(yuǎn)肯定會(huì)刺激消費(fèi)的增長(zhǎng)。
大眾消費(fèi)成為春節(jié)市場(chǎng)主旋律
    “初四那天，酒杯竟然都不夠用了，沒(méi)想到過(guò)年生意這么好。”河南省一家中檔火鍋飯店的工作人員告訴記者，不過(guò)，今年春節(jié)客人自帶酒水的比較多，鋪張浪費(fèi)不多見(jiàn)，高檔食材和高檔酒水的銷售明顯下降。
    來(lái)自中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，春節(jié)黃金周期間，大眾化餐飲人均消費(fèi)仍保持在１００元—１５０元，基本上與馬年持平；高端餐飲則堅(jiān)持走“親民路線”，推出了不同價(jià)位的促銷套餐，其中大眾親民的２０００多元套餐是消費(fèi)主流。
    禮品市場(chǎng)也是“家常味”十足。記者近日走訪河南幾家大型超市看到，價(jià)格實(shí)惠、包裝簡(jiǎn)單的年貨商品明顯旺銷，超市顯眼的位置也多擺放著糖果禮盒、食用油等促銷的大眾商品，突出宣傳的酒類禮盒也多在３００元以下價(jià)位。
    市場(chǎng)觀察人士表示，隨著國(guó)家反腐力度加大以及社會(huì)保障體系逐步完善，大眾消費(fèi)增長(zhǎng)正在加速回歸常態(tài)化。
文化休閑市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅
    除了美酒佳肴等傳統(tǒng)物質(zhì)消費(fèi)，羊年春節(jié)的“精神消費(fèi)”同樣走俏。伴隨各類文化休閑場(chǎng)所與設(shè)施的普及與完善，旅游過(guò)年、看電影等文化休閑活動(dòng)，正在成為春節(jié)消費(fèi)的主要方式。
    深圳市文體旅游局就市民春節(jié)黃金周期間出游意向進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查顯示，２０１５年春節(jié)黃金周期間，６０．８％的市民有出游意向。
    國(guó)家旅游局官網(wǎng)信息也顯示，從歷年春節(jié)來(lái)看，春節(jié)假日出境旅游人數(shù)是全年最多的一周，比往常至少增長(zhǎng)８０％以上。今年春季假期，受人民幣匯率上升、簽證便利等有利因素影響，出境游人數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)達(dá)到５１９萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約１０％；其中大年初二中國(guó)出境游客數(shù)量達(dá)到峰值。
    電影市場(chǎng)同樣火爆，認(rèn)證為第三方票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的“電影票房”微博稱，大年初一，中國(guó)內(nèi)地共放映電影１４．５萬(wàn)場(chǎng)，觀影９０６萬(wàn)人次，票房累計(jì)達(dá) ３．５６億元人民幣，超２０１４年６月２８日的２．７８億元，創(chuàng)內(nèi)地單日票房新高。
    老家位于中部某三線城市的上海交大學(xué)生謝尚玉說(shuō)：“回老家后，總想趁著春節(jié)假期多看幾場(chǎng)電影，但每回趕過(guò)去，購(gòu)票窗口幾乎都排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，尤其是那些熱門(mén)場(chǎng)次，好幾次都被告知票已經(jīng)賣(mài)完了?！?BR>    華南師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授鄧于君認(rèn)為，根據(jù)恩格爾定律，消費(fèi)水平越高，人們的精神消費(fèi)支出在總支出中的比重越高，目前中國(guó)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從生存型消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)向?yàn)楦纳菩拖M(fèi)，而羊年春節(jié)期間文化休閑消費(fèi)的井噴正是這一趨勢(shì)的縮影。
網(wǎng) 絡(luò) 紅包
    從“小眾試水”到“全民狂歡”，網(wǎng)絡(luò)紅包成為羊年春節(jié)的新“標(biāo)簽”。“網(wǎng)絡(luò)紅包讓春節(jié)更時(shí)尚”“網(wǎng)絡(luò)紅包點(diǎn)亮中國(guó)年”“紅包大戰(zhàn)暗藏電商野心”“低頭族毀了春節(jié)”……盡管褒貶不一，但網(wǎng)絡(luò)紅包的人氣卻一路飆漲：微信和支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，２０１５年除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)１０．１億次，是２０１４年的２００倍，ＱＱ紅包收發(fā)總量６．３７億個(gè)，搶紅包人數(shù)為１．５４億；支付寶紅包收發(fā)總量達(dá)２．４億個(gè)，總金額達(dá)到４０億元。
    網(wǎng)絡(luò)紅包的走俏，為傳統(tǒng)年俗注入新活力，滿足了人們聯(lián)絡(luò)情感和商家營(yíng)銷的多重需求?？梢钥吹剑谏缃幻襟w和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的帶動(dòng)下，中國(guó)人的春節(jié)生活方式有所變化，但核心民俗卻并沒(méi)有被劇烈改變，只是通過(guò)線上線下，將歡樂(lè)吉祥擴(kuò)展到更為廣闊的虛擬空間。文/綜合新華社電圖表/新華社