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三星電子在韓國(guó)大本營(yíng)遭受重挫。日前，三星電子最新報(bào)告顯示，2014年該公司在韓國(guó)的凈銷(xiāo)售額約為20.73萬(wàn)億韓元（約合1187億元人民幣），比上年同期下降9%，創(chuàng)下近八年來(lái)的新低。不難看出，三星電子的手機(jī)帝國(guó)危機(jī)警鐘已然敲響。
據(jù)了解，凈銷(xiāo)售額是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)獲得的總銷(xiāo)售額中減去企業(yè)內(nèi)部銷(xiāo)售額后的余額。三星電子在韓國(guó)的凈銷(xiāo)售額曾于2007年首度突破20萬(wàn)億韓元大關(guān)，次年至2012年間呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但從2013年起開(kāi)始走下坡路。
值得一提的是，除了韓國(guó)本土市場(chǎng)，三星電子在全球各國(guó)家和地區(qū)的凈銷(xiāo)售額均呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，其中歐洲地區(qū)的同比降幅最大，達(dá)22.37%，韓國(guó)降幅9%位居第三。盡管韓國(guó)市場(chǎng)在三星電子凈銷(xiāo)售額中所占比重僅10.1%，但在本土市場(chǎng)的表現(xiàn)無(wú)疑也釋放出該企業(yè)業(yè)績(jī)狀況的信號(hào)。
三星手機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的放緩，也拖累了財(cái)報(bào)表現(xiàn)。從去年以來(lái)，凈利潤(rùn)連續(xù)三個(gè)季度呈現(xiàn)同比下滑態(tài)勢(shì)。
在這種情況下，三星電子試圖放“大招”改寫(xiě)下滑趨勢(shì)。在前不久剛剛閉幕的2015世界移動(dòng)大會(huì) （MWC）上，三星電子推出新一代旗艦機(jī)Galaxy S6以及雙曲面屏S6 Edge，預(yù)計(jì)這兩款新機(jī)將陸續(xù)在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)上市。
然而，三星電子寄望這兩款旗艦機(jī)扭轉(zhuǎn)當(dāng)前凈利潤(rùn)下滑的困境恐怕也無(wú)法如愿。這主要是因?yàn)槿蛑悄苁謾C(jī)市場(chǎng)漸趨成熟，用戶(hù)對(duì)手機(jī)硬件配置的敏感度已大大降低，再加上S6與S6 Edge定位于高端市場(chǎng)，價(jià)格的高門(mén)檻使不少消費(fèi)者望而卻步，至于三星主打的雙側(cè)曲面屏手機(jī)S6Edge，在柔性屏幕技術(shù)尚不成熟的市場(chǎng)環(huán)境下，究竟有多少消費(fèi)者愿意為此付出5000元以上的高價(jià)“嘗鮮”呢？由此來(lái)看，三星電子是否真的押對(duì)了寶還是個(gè)未知數(shù)。
需要指出的是，三星電子也試圖向中端市場(chǎng)探路，而三星在全球最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果同樣也要擴(kuò)大中端市場(chǎng)規(guī)模，但三星電子并沒(méi)有像iOS這樣完善而強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，用戶(hù)黏性不足，因此三星電子面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力要高于蘋(píng)果。 北商
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