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商報訊 一條“警察內(nèi)部流傳的十大超實用的安全常識”的安全提醒微信，很長一段時間在微信朋友圈被瘋轉(zhuǎn)。這是中山公安于去年12月17日發(fā)布的信息。截至昨日，該條微信提醒累計閱讀人數(shù)已達73899人，閱讀量更是達到驚人的102609次。市公安局負責“微博問政”的民警張演強說，這次微信推送成功，“小清新”風格起了很大作用。
選點貼近大眾讀者
這條傳播力驚人的微信短文到底神奇在哪里？
記者翻閱發(fā)現(xiàn)，從內(nèi)容上，該短文總共214個字，配一張圖，10個安全常識涵蓋了QQ安全、預(yù)防財物丟失、防止飛車搶奪、預(yù)防交通事故、幼童居家安全、預(yù)防毒品犯罪、電話網(wǎng)絡(luò)詐騙、遵守禁令、社交交友等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域中發(fā)生的案件和事件對于普通人來講，比例非常高。
據(jù)中山警方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，利用木馬盜取QQ，進而冒充朋友行騙的案例，去年遇到1220多人舉報，被騙市民達820余人。電話網(wǎng)絡(luò)詐騙，在2013年總案值約1200多萬元。交通事故、毒品違法犯罪等也比較突出。
這條短文發(fā)出時，只送達給10816名關(guān)注者。通過轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀人數(shù)超過了關(guān)注人數(shù)的7倍，閱讀次數(shù)接近10倍。
對比之前平均三四千次的閱讀量，這條博文的傳播覆蓋面著實讓人驚嘆。
官方微信“玩”起“小清新”
“幾乎每個人都會以為自己對騙術(shù)具有天然的免疫力?？陀^上，媒體、警方已經(jīng)發(fā)出了大量的案例警示和提醒，公眾早已司空見慣，審美疲勞。要做出特色，必須揣摩客戶的心理，找準切入點和宣傳方式。”張演強說，最初開發(fā)官方微信時，他發(fā)現(xiàn)很多推送信息高度同質(zhì)化，而且似乎很多人對那種說教式的提醒并不“感冒”，這不得不讓他研究有效傳播的新方法。
張演強開始從行文方式上“玩”起了“小清新”。在談到預(yù)防財物丟失，短文提醒“有錢難買回頭看，吃飯、搭出租、打球……臨走時花一秒鐘回頭看一眼”。關(guān)于幼童居家安全，“任何時候都不要把幼童單獨留在家里，因為你不能保證幼童不爬欄桿、不玩火、不觸電”。對于防范電話網(wǎng)絡(luò)詐騙，“電話中的他告訴你，洗黑錢要抓你，投資可以賺大錢，幫你找工作，交友玩一夜情……你得考慮，這是天上掉下的餡餅……任何時候都不要相信，更不要向他們轉(zhuǎn)賬”。
“據(jù)中山公安微信團隊在全國50余家地級市以上的公安政務(wù)微信中抽樣了解，目前，尚無任何一家微信文章的閱讀量能達到如此高的傳播量級?！睆堁輳娬f。
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