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從蜂擁而至到集體潰敗，微商在今年迅速落入冰點(diǎn)。2013年開(kāi)始，這種靠朋友圈興起的“殺熟經(jīng)濟(jì)”在社交平臺(tái)上無(wú)孔不入。但到了今年5月，寒風(fēng)在微商行業(yè)刮起。業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，90%的微商都遇到了業(yè)績(jī)下滑的問(wèn)題，還有一些小品牌倒閉、代理商跑路，這個(gè)被財(cái)富神話(huà)過(guò)度包裝的行業(yè)正迎來(lái)洗牌。（11月24日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》）
微商不是段子，微商漸成歷史。那些屌絲逆襲的神話(huà)、那些一夜暴富的傳奇，就像“微商徽商傻傻分不清”的笑話(huà)一樣，終于褪去光鮮亮麗的畫(huà)皮?！暗谝煌敖稹蓖谕?，微信的賺錢(qián)效應(yīng)邊際遞減，人情透支、信用透支的惡果，就是“大家已經(jīng)明白是怎么回事了，就算我發(fā)一些皮膚護(hù)理知識(shí)或心靈雞湯也沒(méi)人回復(fù)，招不到代理、賣(mài)不出產(chǎn)品，手里的面膜只能留著自己用?！碑?dāng)朋友圈不再是傻白甜的提款機(jī)，粗放而野蠻的微商經(jīng)濟(jì)，是很難找到自我救贖之路的。
有人調(diào)侃說(shuō)：沒(méi)買(mǎi)過(guò)面膜，你敢說(shuō)用過(guò)微信？微商之火，當(dāng)然也能從經(jīng)濟(jì)規(guī)律上找到解讀：比如縮短了銷(xiāo)售鏈條，比如降低了創(chuàng)業(yè)門(mén)檻，比如改變了營(yíng)銷(xiāo)方式……甚至扯遠(yuǎn)點(diǎn)，還能跟主流的互聯(lián)網(wǎng)+或者雙創(chuàng)戰(zhàn)略攀上親戚關(guān)系。不過(guò)，事到如今，微商經(jīng)濟(jì)如潮水退去，不過(guò)也就是四字箴言的總結(jié)：不作不死。
一則，作為銷(xiāo)售模式，永遠(yuǎn)不能忘記一點(diǎn)，產(chǎn)品才是核心。賣(mài)貨靠刷屏，質(zhì)量靠“保證”，效果靠“美圖”，可惜，每個(gè)微商的朋友圈都是有限人數(shù)，不可能實(shí)現(xiàn)“13 億人每人捐我一塊錢(qián)”的偉大夢(mèng)想。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)大約有1000 萬(wàn)人做微商，年交易流水約650 億元。另有業(yè)內(nèi)人士估算，其中銷(xiāo)售面膜的賣(mài)家至少在600 萬(wàn)以上。不過(guò)，從央視曝光以來(lái)，微信面膜問(wèn)題足以用驚心動(dòng)魄來(lái)形容。折戟一次，想要繼續(xù)忽悠，就比較困難。二則，微商之火與冷，可謂“成也朋友圈敗也朋友圈”。刷屏刷沒(méi)了朋友，殺熟殺到了陌路，至于所謂的買(mǎi)家秀截圖、轉(zhuǎn)賬記錄等，最后證明不過(guò)是“微信對(duì)話(huà)自動(dòng)生成器”、“支付寶、網(wǎng)銀交易記錄生成器”等軟件的卓越效果。一旦真相大白，誰(shuí)也只能“呵呵”。更重要的是，在“雙十一”等成熟電商的促銷(xiāo)與狂歡之下，微商要想夾縫中求生，若離開(kāi)規(guī)矩與秩序，幾乎是不可能完成的任務(wù)。
說(shuō)這些的意思，當(dāng)然不是要唱衰微商，而是提請(qǐng)任何一種商業(yè)模式，須謹(jǐn)記亙古以來(lái)的經(jīng)濟(jì)道理。不久前，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2015年（上）中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015 年上半年，中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)7.63 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%。其中，B2B 交易額達(dá)5.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.8%。網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.61萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)48.7%。依托微信等技術(shù)手段的新型交易方式仍有巨大的發(fā)展空間，交易電子化、市場(chǎng)信息化仍是大勢(shì)所趨。不過(guò)，微商這樣涸澤而漁的節(jié)奏，是該成為電子商務(wù)的鏡鑒了。
微商這一程，再次重申一個(gè)老理：技術(shù)永遠(yuǎn)是外衣，商品與服務(wù)才是交易的本體。
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